为何一定要签库里

发布时间:2026-06-06 17:52

这是中国运动品牌拿下NBA现役最顶级巨星之一的长期独家合作，也成为继德维恩·韦德之后，李宁篮球史上最重要的一次球星资产押注。

官宣口径中，李宁没有把库里称为普通“代言人”，而是强调其“品牌合伙人”身份。这说明李宁合作的对象不只是代表全球流量的斯蒂芬·库里本人，还有已经具备独立品牌雏形的Curry Brand。

据ESPN，双方签下的是一份十年但合同金额没公开的长约。业内普遍认为，这将是中国运动品牌史上最大级别的篮球鞋合同之一。

去年11月，库里结束了与安德玛长达12年的合作。这位手握四届总冠军、两届常规赛MVP的球星，就此进入“球鞋自由市场”，迅速成为各大运动品牌争抢的目标。

耐克、安踏均在竞争行列，但耐克身负历史恩怨，安踏则已有欧文、汤普森等篮球资源。

李宁能够胜出，靠的或许是对Curry Brand的资源倾斜和品牌运营自主权。

对于已经进入职业生涯后半段的库里来说，比起单纯的合同金额，如何让Curry Brand拥有更大的成长空间，可能才是这次选择背后的核心考量。

按照李宁释放出的合作规划，将与库里及Curry Brand共同推动全球化发展。

产品上，双方将以篮球和高尔夫为起点，延展至运动生活等多元场景;

渠道上，消费者未来可通过李宁渠道购买库里品牌及相关产品，双方也计划拓展全球线上线下渠道，包括在中美开设Curry Brand独立门店。

站在李宁增长仍待突破的周期起点，这无疑是一手重棋。